С данной моделью немецкая фирма планирует соперничать с БМВ X6 и Mercedes GLE Coupe — «четырёхкольцевые» хотят запустить новинку в серию в 2019-ом. Мировая премьера новинки состоится с начала января на автомобильном салоне NAIAS-2017 в Детройте. Премьера серийной версии машины запланирована на 2018-й год.
Касательно самого дизайна — в компании позиционируют автомобиль в качестве гибрида джипа и спортивного купе, а поэтому в стане соперников Ауди Q8 будут находиться Мерседес-Бенс GLE Coupe и БМВ X6. Они появились в журнале Welt в качестве иллюстраций к интервью с шеф-дизайнером компании Марком Лихте.
Дизайн новинки, согласно информации источника, будет представлять собой «нечто среднее между традиционным SUV и спортивным купе». Детали о концепции не были оглашены, однако видя надпись «е-Tron» на переднем бампере, вероятно мы имеем дело с на все 100% электрическим транспортным средством. Все-таки возможно, в концептуальной модели будут установлены OLED-дисплеи. По утверждению Марка Лихте, управление практически всеми функциями будет возложено на сенсорные экраны и панели, аппаратных клавиш будет всего две — для включения/выключения «аварийки» и парковочного автопилота. Такая версия будет и у серийной машины, чтобы бросить перчатку кроссоверу Tesla Model X. но появятся и варианты с моторами внутреннего сгорания, хотя не исключено, что ради «зеленого» стиля в довесок к ним установят электромоторы.