Исследование проводили работники компании SimilarWeb среди пользователей таковых стран, как Англия, Франция, Германия, Испания, Австралия, Индия, Бразилия, США и ЮАР.
В частности, время, затрачиваемое пользователями соцсети Инстаграм на публикацию фотографий и комментирование чужих записей, уменьшилось на 23.7% за последний год. похожие показатели спада активности наблюдаются и в сервисе для микроблогинга Твиттер. Оказалось, что люди стали тратить намного менее времени на общение и публикацию мультимедийного контента в таких социальных сетях как фейсбук, Twitter, Snapchat И Инстаграм. Например, за просмотром страницы в социальная сеть Facebook люди в среднем растрачивают 34 мин. ежедневно, в Инстаграм - 17 минут. Больше всего социальная сеть Instagram пользуются в Испании (23 минуты), а в Бразилии — менее всего (12,5 минут).
В компании считают, что падение интереса связано изначально с тем, что главную роль в жизни интернет-пользователей играют мессенджеры, такие как WhatsApp.